Blog

Trong nhiều thập kỷ, Toyota Camry đã đứng như một ví dụ về độ tin cậy và giá trị ô tô.chiếc sedan cỡ trung bình này trở thành đồng nghĩa với danh tiếng của Toyota về kỹ thuật chất lượngSố liệu bán hàng toàn cầu của nó kể về một câu chuyện thành công đáng chú ý, đặc biệt là ở Bắc Mỹ, nơi nó thường xuyên đứng đầu bảng xếp hạng bán hàng.

Tuy nhiên, sự hoan nghênh quốc tế này chưa bao giờ được chuyển thành một thành công tương tự ở Nhật Bản.làm thế nào một chiếc xe được thiết kế bởi các nhà sản xuất ô tô Nhật Bản có thể phát triển mạnh trên toàn thế giới trong khi mờ nhạt ở nhà.

Kể từ khi ra mắt vào năm 1982, Camry đã trở thành tiêu chuẩn chất lượng của Toyota.tạo ra các phương tiện kết hợp độ bền với hiệu quả nhiên liệu đáng chú ý.

Người tiêu dùng toàn cầu đã chấp nhận công thức của Camry về nội thất rộng rãi, phong cách bảo thủ và chi phí sở hữu dự đoán.chiếc sedan trở thành sự lựa chọn mặc định cho các gia đình và các nhà điều hành hạm đội như nhau.

Bốn yếu tố chính góp phần vào cuộc đấu tranh của Camry với Nhật Bản:

1- Cạnh tranh nội bộ:Dòng sản phẩm nội địa của Toyota cung cấp các lựa chọn thay thế như Crown và Mark X có ổ bánh sau phù hợp hơn với sở thích lái xe của Nhật Bản.trong khi thực tế, thiếu động lực lái xe được nhận thấy của các đồng nghiệp của mình.

2. Hình phạt kích thước:Vượt quá kích thước xe nhỏ gọn của Nhật Bản làm cho Camry phải chịu thuế đường cao hơn, làm cho quyền sở hữu tốn kém không cần thiết so với các loại xe có khả năng tương tự.

3. giới hạn hệ thống truyền động:Việc cung cấp xe hybrid của Camry thị trường Nhật Bản kể từ năm 2011 đã không thu hút người tiêu dùng trong một thị trường mà các tùy chọn điện trở nên phổ biến trên tất cả các phân khúc.

4- Chuyển đổi thị trường:Sự chuyển đổi nhanh chóng của Nhật Bản sang xe SUV và crossover đã khiến cho xe sedan truyền thống ngày càng không liên quan,một xu hướng được phản ánh trong kế hoạch sản phẩm của Toyota khi nó tái hình dung Crown như một chiếc xe kiểu crossover.

Quyết định của Toyota phản ánh xu hướng ngành công nghiệp rộng lớn hơn. Nhà sản xuất ô tô sẽ phân bổ lại nguồn lực để phát triển các mẫu SUV và crossover trong khi tăng tốc chiến lược điện hóa của mình.Trục trục này phản ánh các động thái tương tự của các đối thủ cạnh tranh khi sở thích của người tiêu dùng phát triển trên toàn thế giới.

Trong khi rời khỏi thị trường nội địa của mình, Camry sẽ tiếp tục sản xuất cho hơn 100 quốc gia, duy trì vị trí của mình như là nhà lãnh đạo khối lượng của Toyota ở các khu vực chính.Các điểm mạnh cơ bản của mô hình vẫn còn liên quan đến các thị trường nơi sự phổ biến của sedan vẫn tồn tại, đặc biệt là ở Bắc Mỹ và một số vùng châu Á.

Camry của Toyota cho thấy sự phát triển đang diễn ra.với các mô hình thế hệ tiếp theo có khả năng kết hợp hệ thống truyền động điện tiên tiến trong khi vẫn duy trì các giá trị cốt lõi của nhãn hiệu về độ tin cậy và giá trị.

Việc rời khỏi Nhật Bản của Camry tượng trưng cho hành động cân bằng khó khăn của các nhà sản xuất ô tô giữa những yêu thích tình cảm và thực tế thị trường.,thành công của họ sẽ phụ thuộc vào việc dự đoán thay vì chống lại sở thích của người tiêu dùng - một bài học mà Camry thành công trên toàn cầu nhưng bị từ chối tại địa phương.